Создание издательского дома

Реализация проекта на базе белорусского бизнес-журнала международного сотрудничества «Дело (Восток+Запад)» позволяет перевести этот ежемесячный деловой журнал, который издается уже 14 лет на русском языке, на еженедельный выпуск, сделать его содержание более универсальным, представить на его страницах информацию не только из Беларуси, но и других стран СНГ (России, Украины, Казахстана и др.), а также стран Балтии, Европы и Азии, что позволит увеличить объем рекламной площади и количество продаж журнала среди деловых людей. Для западных бизнесменов будет продолжено издание приложений к журналу на английском и немецком языках.

Кроме печатных журналов проект предусматривает издание ежедневной рекламно-информационной газеты на русском языке и создание полноценной, ежедневно обновляемой их электронной версии (www.delobelarus.com).

Рынки распространения изданий: Беларусь, страны СНГ и Балтии, Европы и Азии.

Общая стоимость проекта — $1,5 млн.

Объем привлекаемых инвестиций — $1,25 млн.

Окупаемость (лет) – 2

Форма инвестирования — совместное финансирование в рамках СП

По сути проекта

На информационном пространстве Республики Беларусь в настоящий момент отсутствует сколько-нибудь системное информационное обеспечение бизнеса вообще и деятельности финансово-промышленных групп в частности. Связано это в значительной степени с тем, что крупные международные корпорации не представлены в местных СМИ. Между тем, такая необходимость назрела не только в связи с экономическими обстоятельствами, которые диктуют необходимость системного разъяснения специфически настроенным местным структурам принципов цивилизованных экономических отношений, но и в силу политических интересов, так как в массовом сознании населения бизнес еще не имеет привлекательного имиджа.

Вхождение крупной международной компании в систему белорусских СМИ на сегодняшний момент представляется своевременным с точки зрения перспективы этого направления деятельности. Рынок СМИ в Беларуси специфичен в том плане, что это — единственный, пожалуй, регион на территории бывших советских республик, где разделение сфер влияния в масс-медиа еще не произошло, а уровень развития самих СМИ еще позволяет относительно небольшими инвестициями заложить основы долговременного и экономически устойчивого присутствия интересов той или иной корпорации в этом геополитически важном регионе.

Объектом для возможных контактов в этом направлении, на наш взгляд, могут быть независимые негосударственные издания, которые уже завоевали и в течение последних лет удерживают свое место на местном рынке, работая до сих пор по принципу самофинансирования. Их достоинства в том, что они уже имеют известные в стране торговые марки, свой сегмент рынка, читателей, определенный уровень технического оснащения, опыт выживания в местных условиях. Особенность нынешней стадии развития этих СМИ — назревшая необходимость приобретения стратегического партнера для укрепления своей материальной базы, привлечения наиболее квалифицированных специалистов, чтобы перевести свои издания на качественно новый уровень, сопоставимый с московскими и западноевропейскими изданиями. Эффективным вариантом возможной инвестиционной проработки в этом направлении может стать создание на базе одного или нескольких таких СМИ издательского дома. Подобная схема может быть привлекательной поскольку:

• позволяет обеспечивать присутствие интересов корпорации одновременно в разных читательских аудиториях, соответственно используя для решения поставленных задач различный инструментарий;
• основана на уже существующих изданиях, что снижает уровень требуемых инвестиций для достижения намеченного результата;
• позволяет применить поэтапное инвестирование по мере решения очередных поставленных целей;
• позволяет путем объединения и специализации ряда внутренних служб минимизировать в дальнейшем производственные издержки;
• закладывает на перспективу высокую конкурентоспособность создаваемой системы.

Приблизительная стоимость подобного проекта, с учетом приобретения или постройки редакционного помещения, оценивается в $1,25 млн. Включение в проект приобретения недвижимости не только создаст определенные гарантии для инвестора, но и ускорит в дальнейшем окупаемость проекта за счет снижения довольно высоких сегодня арендных платежей.

В случае заинтересованности в предложенном проекте, потенциальным партнером в его дальнейшей доработке и реализации можно рассматривать ежемесячный иллюстрированный журнал для деловых кругов «Дело (Восток+Запад)», который планируется перевести на еженедельный выпуск.

В рамках проекта предлагается также развернуть издание массовой рекламно-информационной газеты.

Хотя сектор чисто рекламной прессы в стране сегодня уже во многом насыщен, коммерческий успех такому изданию, при условии его агрессивного выхода на рынок, может обеспечить сочетание "потребительской рекламы", которую нельзя привлечь в серьезное, но малотиражное деловое издание, с добротным информационным блоком. Он будет включать наращиваемый до любого объема ряд тематических направлений, представляющий утилитарный интерес: «Домашний адвокат» (право для населения); «Покупатель» (потребительские свойства товаров); «Квартирное бюро» (операции с недвижимостью); «Семейный бюджет» (советы по вложению денег, приобретению чеков, операциям с акциями...); «Отдых»; «Анонс недели»; «TV» и т.д.

Сегодня подобная информация разбросана по отдельным мелким и невыразительным изданиям, что неудобно для читателя. После затрат на запуск, которые можно предварительно оценить в $300,000 (в основном — дизайн, оборудование для верстки и рекламная компания), производство такой газеты, использующее уже существующую информационно-техническую базу журнала, будет недорогим, а объем привлекаемой рекламы может быть велик. Согласно расчетам, уже через полгода подобное газетное издание становится рентабельным.

Таким образом, в рамках нового издательского дома будут налажены подготовка, производство и распространение высоко конкурентной деловой информации. При этом каждое из изданий будет сориентировано на свою целевую аудиторию в зависимости от характера информации: журналы — сугубо аналитическая с обзорами текущих событий, ежедневная газета — оперативная хроника.

Окупаемости проекта в намеченный срок будут способствовать принт— и вебуслуги, которые станет оказывать издательский дом на белорусском рынке

Главный редактор
Виктор Жук
editor@delobelarus.com
тел. в Минске: (+375 17) 203 89 22, 203 52 09
GSM: (+375 29) 612 23 34